Keine globale Kennzeichnung: gtin, mpn, brand

Google möchte eine Produktkennung, die überall gleich ist, wo das Produkt verkauft wird, etwa die Nummer unter dem Barcode. Das Problem ist nicht kritisch: Ergänzen Sie die GTIN, wenn Ihre Produkte eine haben, und lassen Sie die Warnung stehen, wenn nicht.

Was eine GTIN ist

Eine GTIN ist die Nummer unter dem Barcode eines Produkts. In den USA ist das meist eine 12-stellige UPC. In Europa ist es meist eine 13-stellige EAN. Bücher haben eine ISBN. Google erkennt daran genau, welches Produkt Sie verkaufen.

Die Google-Hilfe führt dasselbe Problem als „Keine globale Kennzeichnung angegeben (z. B. gtin, mpn, isbn)“. So oder so möchte Google eine gtin in einer ihrer Formen, eine mpn oder eine isbn.

Die Nummer ergänzen, die Sie haben

Vorher:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Weekender-Tasche aus Canvas",
  "image": "https://example.com/fotos/weekender-tasche.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": 89,
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Nachher: die 13-stellige EAN vom Barcode.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Weekender-Tasche aus Canvas",
  "image": "https://example.com/fotos/weekender-tasche.jpg",
  "gtin13": "4006381333931",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Wanderwerk"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": 89,
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Nutzen Sie das genaueste Feld: gtin13 für eine EAN, gtin12 für eine UPC. gtin funktioniert auch.
Schreiben Sie nur die Nummer. Google akzeptiert die GTIN nicht als URL.
Kein Barcode, aber der Hersteller hat eine Teilenummer? Nutzen Sie mpn, zusammen mit brand.
Erfinden Sie keine Nummer. Eine falsche GTIN ordnet Ihr Produkt dem eines anderen zu.

Wann Sie es lassen

Handgemachte Waren, Einzelanfertigungen und Eigenmarken haben oft keine GTIN und keine Teilenummer. Dann gibt es nichts zu ergänzen, und die Warnung darf bleiben. Feeds im Merchant Center haben für diesen Fall das Attribut identifier_exists. In Googles Markup-Dokumentation gibt es kein solches Feld, die Warnung bleibt in der Search Console also stehen.

Wo die Nummer steht

WooCommerce: Jedes Produkt hat auf dem Tab Lagerbestand ein Feld für GTIN, UPC, EAN oder ISBN. WooCommerce prüft die Nummer und schreibt sie, wenn sie gültig ist, als gtin ins Produkt-Markup.
Shopify: Jede Variante hat ein Feld Barcode. Testen Sie ein Produkt im Test für Rich-Suchergebnisse, um zu sehen, ob Ihr Theme oder eine App die Nummer ins Markup schreibt.
BigCommerce: Cornerstone schreibt GTIN und MPN ins Markup, wenn sie am Produkt hinterlegt sind.

Eine GTIN nützt nur Produkten, die Google im Index hat. CrawlCoach zeigt, welche Ihrer Seiten Google weggelassen hat, und für jede die Lösung.

Häufige Fragen

Verhindert „Keine globale Kennzeichnung angegeben“, dass meine Produkte erscheinen?

Nein. Das Problem ist nicht kritisch. Laut der E-Mail von Google verhindern nicht kritische Probleme nicht, dass Seite oder Funktion bei Google erscheinen.

Ist eine Artikelnummer (SKU) eine globale Kennzeichnung?

Nein. Eine SKU ist Ihre eigene Lagernummer und unterscheidet sich von Shop zu Shop. Google fragt nach einer GTIN, MPN oder ISBN, die überall gleich bleibt.

Meine Produkte sind handgemacht. Was trage ich ein?

Nichts. Lassen Sie die GTIN weg und nehmen Sie die Warnung hin. Erfinden Sie nie eine Nummer, nur damit sie verschwindet.

Quellen

Geprüft am 8. Oktober 2026. Google ändert die Search Console und die Hilfe ab und zu. Sieht etwas auf Ihrem Bildschirm anders aus, sehen Sie in der Quelle nach.

„Keine globale Kennzeichnung angegeben (z. B. gtin, brand)“: was das bedeutet